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Quand l’intelligence de marché rime avec clarté

L’INTELLIGENCE DE MARCHÉ BIEN FAITE AMÈNE TROIS GRANDS AVANTAGES : PLUS DE CLARTÉ, PLUS DE CLARTÉ ET FINALEMENT, PLUS DE CLARTÉ

Faciliter la prise de décisions stratégiques grâce à une compréhension approfondie de vos marchés et de vos clients

Comme nous l’avons mentionné dans un récent billet, connaître le marché dans lequel votre entreprise évolue est essentiel pour sa pérennité. Vous informer sur les normes et les tendances qui régissent votre sphère d’activité vous permet de prendre des décisions plus éclairées pour le futur.

L’intelligence est la faculté de comprendre des informations afin de leur donner un sens. En entreprise, cela se traduit par un concept qui s’applique aux données recueillies à partir de différentes sources. L’analyse qui en découle permet d’avoir une vue éclairée de votre marché et des changements qui parfois, sont imperceptibles. L’objectif de développer et de mettre en œuvre une intelligence de marché en entreprise est d’être mieux informé et plus perspicace dans le but de faire les meilleurs choix.

ayez une force de recherche marketing qui dépasse celle de vos concurrents

Que ce soit pour identifier les opportunités d’affaires, les tendances de marché actuelles ou valider la demande pour un nouveau produit, l’intelligence de marché permet de répondre à de multiples questions d’affaires, qu’elles soient simples ou complexes. Les informations, ainsi recueillies et analysées, permettent un réel alignement de l’entreprise avec son marché.

Concrètement, l’intelligence de marché se caractérise par la capacité de :

  • recueillir et d’interpréter des données à propos des concurrents, des consommateurs, des produits et services offerts sur le marché;
  • comprendre le fonctionnement d’un marché et de ses acteurs afin de suivre les grandes tendances de ce marché;
  • d’adopter une démarche proactive afin de mieux se positionner face à la concurrence.

En collectant, filtrant, hiérarchisant et analysant toutes les données pertinentes à un besoin stratégique, il est plus facile d’aligner intelligence de marché et stratégie. La pyramide suivante montre les interactions entre les principales composantes de cette intelligence de marché.

Source : https://www.quirks.com/articles/market-intelligence-versus-marketing-research

Pour arriver à une analyse concrète et une bonne compréhension du marché, tout bon analyste doit parvenir à traiter et comprendre les données analysées en œuvrant de rigueur et de créativité afin d’arriver à ce que l’on nomme « insight ». Ce terme propose une forte compréhension d’une problématique permettant de faire des choix et des actions éclairés. En passant, nous n’avons jamais trouvé une bonne traduction pour le terme « insight » … n’hésitez pas à nous écrire pour nous proposer une traduction !

Bien mise en place, l’intelligence de marché permettra donc d’apporter de la clarté dans les décisions d’affaire tout en permettant à une entreprise de renforcer son positionnement concurrentiel sur le marché et de bien aligner sa stratégie aux conditions de marché changeantes.

Contactez-nous pour discuter des façons avec lesquelles nous pouvons vous aider à voir plus clair dans vos décisions d’affaires, qu’il s’agisse de mieux comprendre vos concurrents, réaliser une étude de marché ou pour faire la veille de votre marché.

Québec : 418 681-0268

Montréal : 514 281-7907

Commentaires

  1. Michel Goupil

    Selon moi, « Insight du marché » correspond « connaissance du marché » ou « compréhension du marché »

    Publié le

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