Jean-François Pelley

Jea-François Pelley, conseiller marketing et stratégie d'affaires

Rencontre avec Jean-François Pelley, spécialiste du marketing et expert en stratégies d’affaires

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Véritable passionné de la recherche marketing, du marketing et de la publicité, j’œuvre dans ces domaines depuis 1996, et depuis 2011, je suis conseiller en stratégies d’affaires au Groupe Dancause. Fort en analyse et ayant d’excellentes capacités de synthèse, j’aime saisir un problème complexe pour le décomposer et mieux le comprendre.

Regarder la forêt ou voir les arbres en premier? À mon avis, il ne faut pas oublier de faire les deux afin d’avoir une image claire et complète.

La mise en œuvre de méthodologies simples, mais efficaces, tout comme le respect des normes reconnues en recherche marketing, a toujours été au cœur de mes préoccupations. C’est pour cela que j’aime planifier des enquêtes marketing, qu’elles soient qualitatives ou quantitatives, afin d’en faire émerger le contenu nécessaire à la prise de décisions. À ce titre, j’ai participé à la réalisation et à l’analyse d’environ 150 groupes de discussions (« focus groups ») et à autant de projets de recherche quantitative. Par ailleurs, j’ai été membre du conseil d’administration de l’Association canadienne de la recherche et de l’intelligence marketing (ARIM), chapitre québécois.

Au cours des années, j’ai travaillé en publicité (Cossette Québec et Cossette Toronto), en analyse du service à la clientèle (CAA-Québec et Fédération des caisses Desjardins), en recherche marketing (Léger Marketing) et en conseil marketing (Desjardins Marketing Stratégique).

Par ailleurs, j’enseigne occasionnellement au secteur collégial en aménagement de lieux de ventes, en marketing et en publicité.

Finalement, je suis détenteur d’un baccalauréat en communication marketing (B.A. Comm.) de l’Université Laval (Québec) et du Stonehill College (Boston, Massachusetts, É.-U.), ainsi que d’une maîtrise en administration des affaires (MBA — UQAM). J’ai aussi complété différents cours de deuxième cycle en économie et en analyse statistique. Je suis également membre en règle de l’Association de la recherche et de l’intelligence marketing du Canada (section Québec) et souscrit aux normes de conduite et d’éthique en recherche marketing.

Bilingue (anglais et français), je m’intéresse aussi à l’actualité et à la politique internationale ainsi qu’à la langue italienne (niveau intermédiaire).

Mes expertises

  • Audits-clients (voice of customer)
  • Service d'Intelligence de Marché
  • Autres services en marketing et commercialisation
  • Stratégies et développement

Mes secteurs de prédilection

  • Agroalimentaire
  • Développement économique
  • Public et parapublic
  • Manufacturier et distribution

Sur ma table de chevet