Une très timide reprise
Depuis quelques semaines, nous entendons toutes sortes d’opinions et d’avis concernant la « reprise » : elle sera forte, elle sera en forme de W (remontée, rechute, remontée), elle sera faible parce que les comportements des consommateurs sont en train de changer, elle ne sera plus, comme autrefois, « tirée » par les Etats-Unis mais plutôt par les pays émergents. Probablement que la vérité est « composée » d’un mix de toutes ces opinions, qui sait réellement ?
Au Québec, comme la récession nous a somme toute moins touchés qu’ailleurs, la reprise ne peut qu’être faible. Au Canada, comme nous sommes un pays dont l’économie repose en bonne partie sur les ressources naturelles, bien sûr, il y aura une relativement forte reprise qui sera caractérisée par une hausse de la demande (sauf dans le secteur de la foresterie pour lequel la tendance lourde de la baisse de la demande pour le papier continuera à avoir des effets négatifs) des produits de base et par des hausses du prix des matières premières lesquelles seront particulièrement fortes dans le domaine des produits pétroliers.
Aux États-Unis, où les problèmes sont loin d’être réglés, la reprise sera lente et sera fortement influencée par l’allure de l’industrie de la construction résidentielle. Ce pays risque de voir, au fil des années, sa monnaie faiblir graduellement, et devoir vivre avec une certaine inflation qui sera alimentée par la hausse des prix des produits importés et par les effets pervers de la « planche à billets » dont on a fait usage au cours de la crise économique des années 2008 et 2009.
Dans les pays occidentaux, et plus particulièrement en Amérique du Nord, les gens de la génération des « baby boomers » sont en train de modifier leurs modes de consommation. D’une façon générale, ils réduisent leur consommation (baisse du pouvoir d’achat, rationalisation des achats, changement dans les valeurs), et par conséquent achètent moins de produits discrétionnaires comme des autos, des appareils électroniques et des vêtements. On estime que si les baby boomers font réellement passer de 1 à 5% leur taux d’épargne par rapport à leurs revenus, la demande potentielle pour divers produits de consommation sera ainsi réduite de 400 G$/ année aux E.U. seulement.
Les finances des états (Québec et Etats-Unis surtout) sont dans un tel mauvais état que nous devons nous attendre à des hausses d’impôts et à des hausses très importantes du coût des services publics, ce qui aura des conséquences directes sur le niveau de dépenses des consommateurs, leur pouvoir d’achat étant d’autant plus amputé.
Comme nous nous plaisons à le dire et à le répéter, c’est à chaque entreprise de trouver sa propre vérité dans tout cela. Certaines chercheront à utiliser des stratégies qui leur permettront de mieux cibler leurs clients de façon à vendre plus à ceux qui sont en meilleure santé, d’autres vont diversifier leurs marchés d’exportation pour être moins dépendants de l’économie américaine, d’autres vont revoir leur modèle d’affaires pour mieux se concentrer sur un « core business » plus précis et mieux maîtrisé.
Quelques phénomènes à surveiller
• Le prix du sucre atteint présentement des sommets jamais connus auparavant, soit depuis que la Bourse de Londres a été mise en place en 1953. En août dernier, les prix ont atteint des records à 505, livre sterling (£) la tonne à Londres pour les contrats « livraison en octobre ». Ceci s’explique en partie par la spéculation qui est alimentée par le fait que la production de l’Inde a baissé de 40% (ce qui en fera, en 2009, un pays importateur alors qu’il est habituellement un gros exportateur) et par l’excès de pluie au Brésil qui a aussi eu un gros effet négatif sur sa production nationale. Les spécialistes croient que le déficit mondial se situera entre 8 à 9 millions de tonnes métriques. Nous pouvons d’ores et déjà, imaginer les hausses de prix de plusieurs produits alimentaires, ce qui donnera une bonne raison à plusieurs fabricants de monter leurs prix et de rétablir leurs marges bénéficiaires à des niveaux plus acceptables… pour eux.
• Notre dollar canadien, qui s’est apprécié de 20% au cours des derniers mois malgré des prix du pétrole relativement stables depuis quelques semaines, continue de se maintenir à un niveau qui laisse les experts bouche bée. En se maintenant au niveau actuel, cela permet aux entreprises exportatrices de se préparer (et si c’était vrai !) lentement à «travailler » avec un dollar au pair, ce qui sera le cas dans quelques mois !
• Le prix du pétrole : selon un courtier indépendant des É.U., bien reconnu pour la justesse de ses prévisions, le dollar américain continuera de chuter et l’Euro à remonter au niveau de 1,50 ou 1,60 $US. Dans un tel cas, on pourrait voir le prix du pétrole rebondir au niveau de 100 $US le baril, plus vite qu’on aurait pu le penser ou qu’on aurait pu le souhaiter. Une telle hausse porterait le niveau du dollar canadien à sa parité avec le dollar américain un peu plus rapidement que les experts l’ont prévu. Selon les analyses de la Barclays Capital de Londres, les « commodités » telles que le pétrole, l’euro (€) et la livre (£) seront de bons « hedges » contre les « mouvements » à la baisse du dollar américain.
• Les ventes d’automobiles : même avec une hausse des ventes de 16% en juillet aux É.U., on ne peut pas dire que l’industrie est relancée. On est loin de la vitesse de croisière annuelle de 16 M d’unités (les ventes de juillet annualisées étaient au niveau de 11,3 M d’unités).
• Fortes baisses des revenus nets des fermiers américains (38% depuis un an) : L’USDA estime que la baisse du prix des cultures et des animaux d’élevage explique ce recul. La récession mondiale a fait reculer les exportations, ce qui influence inévitablement aussi les prix locaux et mondiaux. Les agriculteurs les plus touchés sont les producteurs de porcs et les producteurs laitiers qui vivent des heures difficiles alors que les producteurs de sucre font des affaires d’or (ils font toujours des affaires d’or étant habituellement fortement subventionnés par le gouvernement américain !).
Une bonne idée à souligner
L’un de nos bons clients, une entreprise manufacturière de 200 employé(e)s, pour développer la fierté de son personnel et pour souligner le 75ie anniversaire de la compagnie, a fait imprimer une carte d’affaires pour tous les membres de son personnel. C’est désormais possible, chez les imprimeurs qui ont la technologie appropriée, d’imprimer à coût abordable, des cartes d’affaires en petits lots.
Saviez-vous que…
• Il a 2 M d’hectares de terres cultivables au Québec, (soit environ 2% du territoire total) alors qu’il y en a 28 M d’hectares en France.
• En Afrique, la production agricole est en moyenne d’une (1) tonne à l’hectare alors qu’elle est de trois (3) tonnes à l’hectare en Europe et dans certains pays asiatiques.
• L’écart des prix des produits fabriqués au Mexique plutôt qu’en Chine se rétrécit de plus en plus. Tout bien calculé, i.e les coûts totaux plutôt que le prix payé, dans plusieurs cas, l’écart est maintenant de l’ordre de 5%, sans parler des problèmes de fiabilité et des problèmes logistiques qui sont beaucoup moins nombreux et importants.
• Le Texas, le “lone star state¨ dont la population est de 24 M de personnes, un état souvent cité en exemple pour son dynamisme économique (héberge 64 entreprises du Fortune 500 vs 56 pour N.Y) a des statistiques plutôt inquiétantes :
- L’Etat américain est celui où la proportion de la population sans assurance santé est la plus grande;
- Le deuxième plus haut taux d’incarcération aux E.U ;
- Le plus haut taux de naissances chez les adolescentes;
- Le plus bas % de personnes qui vont voter aux élections ;
- Le plus bas taux d’obtention du diplôme de niveau secondaire ;
- Le 41iè sur 52 états pour le niveau de scolarisation.
A noter aussi qu’à compter de 2015, le groupe ethnique qui aura la majorité sera les hispanophones. Habituellement ils votent pour le parti démocrate, ce qui sera un vrai renversement de tendance dans cet état qui est reconnu comme étant d’allégeance républicaine.
• La Californie, dont la population est de 37 M d’habitants, a un taux de chômage de 11,5% (7,1% au Texas), ce qui est nettement au-dessus de la moyenne nationale. Chaque année, plus de 100 000 personnes quittent l’état pour aller travailler ailleurs, au Texas en particulier !
• En 2008, le Canada a réalisé 75,5% de ses exportations vers les E.U et y a réalisé 63,4% de ses importations.
• Présence du Canada au Brésil : ouverture d’un nouveau bureau en septembre à Porto Alegre, ce qui portera à six le nombre de bureaux commerciaux du Canada au Brésil. Les autres bureaux sont situés dans les villes de Belo Horizonte, Brasília, Recife, Rio de Janeiro et São Paulo. Ils desservent des états qui totalisent plus de la moitié de la population du Brésil.
Citations
• “Great companies have a sense of purpose that goes deeper than the buttom line” Hans Becherrer ex CEO de 1989 à 2000, Deere and Co
• « Ce n’est pas parce que les choses sont difficiles que nous n’osons pas, c’est parce que nous n’osons pas qu’elles sont difficiles » Sénèque
Notes de lecture
• The John Deere Way, écrit par David Magee, un journaliste américain, publié chez Wiley en 2005. Brève histoire d’une entreprise fondée en 1837 dans le mid-west étatsusnien par un forgeron venant de l’état du Vermont. Compagnie de 46 000 employés qui réalise un chiffre d’affaires annuel de 20 G$ et dont les valeurs (core values) sont la qualité, l’innovation, l’intégrité et l’engagement.
• De Paul Auster, l’excellent auteur américain, Man in the Dark, récemment publié chez Picador. Belle histoire complexe d’un homme qui vit simultanément plusieurs vies.
• Les allumettes suédoises, un livre non récent de Robert Sabatier, édité par Livre de Poche. Vie d’un jeune orphelin dans le quartier Montmartre, à Paris.
• Pour ceux et celles qui connaissent bien la vie politique française, l’excellent Les miens de Jean Daniel (l’éditeur du Nouvel Obs) publié chez Grasset (mon coup de cœur 2009).
Informations diverses
• Nous vous invitons à visiter notre site (www.dancause.net) pour consulter la longue liste de nos projets de formations sur le plan de marketing (plan de commercialisation) et dont le succès n’est plus à démontrer.
• Vers le début du mois d’octobre, nous publierons le premier numéro de l’Info Réseau France du Groupe Dancause pour souligner le lancement de notre nouvelle filiale Dancause France et pour présenter nos services ainsi que pour transmettre des informations pertinentes sur les marchés québécois à l’intention de nos clients et contacts d’affaires français et les informations sur les marchés français à l’intention de nos clients et contacts d’affaires au Québec.
• Jean-Sébastien Bouchard, le directeur de notre filiale Grisvert, vient tout juste d’être nommé à la présidence du comité du développement durable de la Chambre de Commerce et d’Industrie du Québec Métropolitain.
• Nous souhaitons la bienvenue à Marie-Pierre Olivier qui se joint à notre équipe tout en terminant sa thèse de doctorat en Business Administration à l’Université du Québec à Trois-Rivières. Marie-Pierre est aussi détentrice d’un baccalauréat en administration et d’une maîtrise en gestion des PME.
• Notre équipe de consultants de Montréal (Marie-Claude Michaud, Rémi Ducharme et René Dionne) emménageront dans de nouveaux locaux situés au 254, rue Queen, Montréal, H3C 2N8. En fait, nous partagerons les locaux de GSL Communications, une firme qui dessert essentiellement des clients anglophones et qui pourrait présenter un intérêt particulier pour nos clients qui exportent au Canada anglais et aux États-Unis.
De la part de toute l’équipe, nous vous souhaitons un bon automne et tout le succès désiré dans la réalisation de vos projets.
Réjean Dancause, Philippe Dancause, Jean-Yves Caron, Philippe Jolin, Rodolphe Meynier,
Michel Giraud, Jean-Philippe Lafont, Marie-Claude Michaud, Chantal Demers, Rémi Ducharme, Sandra Muratagic, Anne-Marie Sikora, Simon Dancause, Éric Berthelot, Jean-Sébastien Bouchard, René Dionne, Marie-Pierre Olivier
